バブル経済は長くは続かず、１９９１年２月に終焉（しゅうえん）を迎えました。グローバル化や経済の低成長、地価の下落は社会環境に大きな影響を与え、平成の３０年間で日本は大きく様変わりしました。２６歳で結婚した私（鈴木）は、実はバブル期の超インフレの東京生活に悲鳴を上げ、９０年、３０歳のときに、実家に近い

バブル経済は長くは続かず、１９９１年２月に終焉（しゅうえん）を迎えました。グローバル化や経済の低成長、地価の下落は社会環境に大きな影響を与え、平成の３０年間で日本は大きく様変わりしました。２６歳で結婚した私（鈴木）は、実はバブル期の超インフレの東京生活に悲鳴を上げ、９０年、３０歳のときに、実家に近い

ら８０年代初頭です。ＡＢＳ世代は、以前の世代では一部の人しか知らなかった「遊び」と「遊び方」を万人が覚え、その結果、「モノからコト（体験）」の消費を楽しいと感じる時代が確立していきました。７８年に映画「サタデー・ナイト・フィーバー」が日本のみならず世界中で大ヒット。それまでは東京でも一部のマニアしか

現在のシニア調査には問題点が２つあります。ひとつは前回提言した「６０歳以上」をシニアとして「十把一絡げ」で捉えていること、そしてもうひとつは「人間の固定観念」です。私（鈴木）が所属している（一社）日本元気シニア総研の創設者・富田眞司顧問は常々、「シニアの有益な調査リポートが少ない」と発言しています。

私（鈴木）は連載１回目で、シニアマーケティング苦戦の大きな要因は、６０歳以上を一括りに考えていることだとお伝えしました。これは売り手側が４０代のリーダーを中心とした若い世代であり、シニアをひとまとめに捉えているからです。私はこの考えを「６０歳以上十把一絡げ論」とセミナーなどで紹介しています。実は３０

学生の頃にディスコに通い音楽が大好きだった私（鈴木）は、３９歳（１９９９年）から遊びを再開しました。ちょうどその頃は世の中でディスコカルチャーが復活し始めた時期です。それ以降２０年通い、最近、お客さんの裾野が広がってきていることに気が付きました。私はマーケッターとして「なぜディスコに再び人が集まって

来月から「令和」の新しい時代が始まります。昨年の調査では、日本の６５歳以上は３５５７万人。総人口の２８・１％を占めるため、企業は「シニア市場」開拓に注力しています。しかし、いずれも苦戦しています。私は昨年から本格的にシニアマーケティングに関わり始めましたが、このビジネスが「難しい・お金にならない」と